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品牌评价信息收集方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  问卷调查法是一种（ ）信息收集方法。
  • A. 通过问卷进行
  • B. 通过观察进行
  • C. 通过实验进行
  • D. 通过访谈进行
  解析：问卷调查法是通过设计并发放问卷来收集受访者反馈的信息收集方法，广泛应用于品牌评价中。
• 第 2 题 单选题
  在问卷调查中，预测试的主要目的是（ ）。
  • A. 增加样本量
  • B. 检验问卷有效性
  • C. 提高回收率
  • D. 降低成本
  解析：预测试是通过小规模试发放来检验问卷的可靠性和有效性，确保问题设计合理、无歧义。
• 第 3 题 单选题
  问卷调查法可能面临的挑战是（ ）。
  • A. 数据深度不足
  • B. 成本高昂
  • C. 回收率低
  • D. 操作复杂
  解析：问卷调查法可能因受访者不回应而导致回收率低，影响数据收集的完整性和代表性。
• 第 4 题 单选题
  在品牌评价中，问卷调查的样本应具有（ ）。
  • A. 同质性
  • B. 随机性
  • C. 大量性
  • D. 代表性
  解析：样本的代表性是指样本能反映整体 population 的特征，确保调查结果准确可靠。
• 第 5 题 判断题
  问卷调查法只能用于收集定量数据。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：问卷调查法既可以收集定量数据（如封闭式问题），也可以收集定性数据（如开放式问题），因此并非仅用于定量数据。
• 第 6 题 判断题
  在问卷调查中，所有问题都必须使用封闭式形式。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：问卷调查中可以根据需要混合使用开放式和封闭式问题，开放式问题允许受访者自由表达意见。
• 第 7 题 多选题
  在品牌评价中，问卷调查法的优点包括（ ）。
  • A. 成本较低
  • B. 易于量化分析
  • C. 能够深入探究原因
  • D. 可以大规模实施
  • E. 不受受访者主观影响
  解析：问卷调查法成本较低、易于量化分析，且可以大规模实施；但通常不能深入探究原因（需定性方法），并受受访者主观影响。
• 第 8 题 多选题
  为了提高问卷调查的回收率，可以采取的措施有（ ）。
  • A. 提供激励
  • B. 简化问卷设计
  • C. 选择合适发放渠道
  • D. 确保问卷匿名性
  • E. 多次提醒
  解析：提供激励、简化问卷设计、选择合适发放渠道、确保匿名性和多次提醒都是提高问卷调查回收率的常见有效方法。