营销员四级中级工 详细题库

产品不同生命周期的营销策略 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在引入期，企业通过高价格和高促销费用推出新产品的策略是（ ）。
  • A. 快速撇脂策略
  • B. 缓慢撇脂策略
  • C. 快速渗透策略
  • D. 缓慢渗透策略
  解析：快速撇脂策略采用高价格和高促销费用，旨在迅速吸引消费者并回收投资，适用于产品有独特优势且消费者求新心理强的市场。
• 第 2 题 单选题
  引入期营销策略中，以高价格和低促销费用为特征的策略是（ ）。
  • A. 快速撇脂策略
  • B. 缓慢撇脂策略
  • C. 快速渗透策略
  • D. 缓慢渗透策略
  解析：缓慢撇脂策略通过高价格和低促销费用，以较少的促销成本获取高额利润，适用于市场规模有限、消费者了解产品且对价格不敏感的情况。
• 第 3 题 单选题
  当产品在引入期，市场容量大、消费者对产品不熟悉且对价格敏感时，企业应采用（ ）策略。
  • A. 快速撇脂策略
  • B. 缓慢撇脂策略
  • C. 快速渗透策略
  • D. 缓慢渗透策略
  解析：快速渗透策略适用于市场容量大、消费者不了解产品、对价格敏感的情况，通过低价格和高促销费用快速占领市场并提高市场占有率。
• 第 4 题 单选题
  引入期营销策略中，缓慢渗透策略的特点是（ ）。
  • A. 高价格、高促销
  • B. 高价格、低促销
  • C. 低价格、高促销
  • D. 低价格、低促销
  解析：缓慢渗透策略采用低价格和低促销费用，适用于市场对价格敏感但促销效果不显著的情况，旨在逐步渗透市场并控制成本。
• 第 5 题 判断题
  在引入期，缓慢撇脂策略适用于市场容量小、消费者对产品了解且对价格不敏感的情况。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：缓慢撇脂策略强调高价格和低促销，适合市场规模较小、消费者已了解产品并愿意支付高价的场景，从而以较低促销投入获取利润。
• 第 6 题 判断题
  快速渗透策略的主要目标是在引入期快速获取高额利润。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：快速渗透策略的主要目标是迅速扩大市场占有率，通过低价格和高促销费用吸引价格敏感型消费者，而非追求短期高额利润。
• 第 7 题 多选题
  引入期营销策略的选择通常考虑的因素有（ ）。
  • A. 市场容量
  • B. 消费者对产品的认知程度
  • C. 消费者对价格的敏感度
  • D. 市场竞争状况
  • E. 产品的生产成本
  解析：引入期营销策略的选择主要依据市场容量、消费者认知、价格敏感度和竞争状况等市场因素，生产成本虽影响定价，但不是策略决策的直接核心因素。
• 第 8 题 多选题
  下列属于引入期常见营销策略的是（ ）。
  • A. 快速撇脂策略
  • B. 缓慢撇脂策略
  • C. 快速渗透策略
  • D. 缓慢渗透策略
  • E. 市场细分策略
  解析：引入期的基本营销策略包括快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透和缓慢渗透四种，基于价格和促销组合调整；市场细分策略是市场定位方法，不特指引入期策略。