全媒体运营师三级高级工-数据分析 详细题库

数据分析 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在流量渠道归因模型中，将全部转化功劳都归因于用户首次接触渠道的模型是（ ）。
  • A. 首次点击归因模型
  • B. 末次点击归因模型
  • C. 线性归因模型
  • D. 时间衰减归因模型
  解析：首次点击归因模型将全部功劳分配给用户首次接触的渠道，忽略后续接触点的影响，因此答案选A。
• 第 2 题 单选题
  在流量渠道归因模型中，将全部转化功劳都归因于用户最后一次接触渠道的模型是（ ）。
  • A. 首次点击归因模型
  • B. 末次点击归因模型
  • C. 线性归因模型
  • D. 位置归因模型
  解析：末次点击归因模型仅将功劳分配给最后一次接触渠道，是常见的单触点归因方式，因此选B。
• 第 3 题 单选题
  在流量渠道归因模型中，将转化功劳按照接触点出现的时间顺序平均分配给所有接触点的模型是（ ）。
  • A. 首次点击归因模型
  • B. 末次点击归因模型
  • C. 线性归因模型
  • D. 数据驱动归因模型
  解析：线性归因模型假设所有接触点重要性相同，按顺序平均分配功劳，因此选C。
• 第 4 题 单选题
  在流量渠道归因模型中，根据历史数据通过机器学习算法自动分配各接触点贡献权重的模型是（ ）。
  • A. 首次点击归因模型
  • B. 末次点击归因模型
  • C. 位置归因模型
  • D. 数据驱动归因模型
  解析：数据驱动归因模型利用算法从历史转化数据中学习各接触点权重，属于高级归因方法，因此选D。
• 第 5 题 判断题
  在流量渠道归因模型中，首次点击归因模型会导致对用户唤醒和认知阶段渠道的贡献高估，而对促成最终转化的渠道贡献低估。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：首次点击归因将全部功劳归于第一个渠道，因此容易高估早期推广渠道的作用，低估后期推动转化的渠道。
• 第 6 题 判断题
  数据驱动归因模型依赖于历史数据，通过算法自动分配权重，因此不需要人工干预即可完美适用于所有场景。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：数据驱动归因模型虽然智能，但需要高质量、足够样本的数据，且可能受数据偏差影响，不能完美适用于所有场景，仍需要人工分析验证。
• 第 7 题 多选题
  在流量渠道归因模型中，属于单触点归因模型的有（ ）。
  • A. 首次点击归因模型
  • B. 末次点击归因模型
  • C. 线性归因模型
  • D. 位置归因模型
  • E. 时间衰减归因模型
  解析：单触点归因模型只将功劳分配给一个接触点，首次点击和末次点击属于此类；线性、位置、时间衰减均为多触点归因，因此选AB。
• 第 8 题 多选题
  关于流量渠道归因模型的描述，正确的有（ ）。
  • A. 末次点击归因模型容易忽视早期推广渠道的价值
  • B. 线性归因模型对所有接触点一视同仁
  • C. 时间衰减归因模型适合转化周期较长的场景
  • D. 位置归因模型强调首次和末次接触点的重要性
  • E. 数据驱动归因模型基于算法自动计算权重
  解析：C错误，时间衰减模型强调近期接触点权重高，适合转化周期短的场景，长周期下早期渠道权重过低不合理。其他选项描述均正确，因此选ABDE。