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促销计划与预算的编制方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  连锁企业编制促销计划时，首要步骤是明确（ ）。
  • A. 促销目标
  • B. 促销预算
  • C. 促销时间
  • D. 促销地点
  解析：促销目标是整个促销计划编制的起点，决定了后续预算、时间、地点等要素的设定。
• 第 2 题 单选题
  在连锁经营促销计划中，总部审批门店促销方案时，最关注的是（ ）。
  • A. 促销商品库存
  • B. 促销折扣幅度
  • C. 促销活动与品牌定位的一致性
  • D. 促销人员培训情况
  解析：总部需确保门店促销活动不偏离品牌整体定位，以维护品牌形象统一。
• 第 3 题 单选题
  连锁企业促销计划编制中，促销预算的总额通常依据（ ）确定。
  • A. 上年度促销费用
  • B. 本年度预期销售额的固定比例
  • C. 行业平均水平
  • D. 门店数量
  解析：按预期销售额的固定比例分配预算能较好匹配市场潜力，是常见做法。
• 第 4 题 单选题
  连锁企业促销计划编制中，对于跨区域连锁，促销活动的时间安排需考虑（ ）。
  • A. 时差
  • B. 气候
  • C. 地方习俗
  • D. 物流配送周期
  解析：物流配送周期直接影响促销商品到店时间，是跨区域时间安排的关键因素。
• 第 5 题 判断题
  连锁企业促销计划编制中，促销预算的编制应采用零基预算法，以确保每一笔支出都有合理依据。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：零基预算法成本高、耗时长，实际中常用增量预算法或销售比例法，并非唯一或必须。
• 第 6 题 判断题
  连锁企业促销计划中，各门店的促销活动时间应完全统一，以形成规模效应。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：不同门店所在区域市场环境、消费习惯存在差异，完全统一可能导致效果不佳，需适度差异化。
• 第 7 题 多选题
  连锁企业促销计划编制中，总部在审批门店促销方案时，应重点审核的内容包括（ ）。
  • A. 促销商品是否符合品牌定位
  • B. 促销折扣是否在授权范围内
  • C. 促销时间是否与总部活动冲突
  • D. 促销人员是否充足
  • E. 促销宣传物料是否到位
  解析：总部重点审核品牌一致性、授权幅度和时间协调，人员与物料由门店自主负责。
• 第 8 题 多选题
  在连锁企业促销计划编制过程中，常用的预算编制方法有（ ）。
  • A. 增量预算法
  • B. 零基预算法
  • C. 固定预算法
  • D. 弹性预算法
  • E. 滚动预算法
  解析：固定预算法灵活性不足，难以适应促销活动的动态变化，增量、零基、弹性、滚动预算法更为常用。