广告设计师一级高级技师 详细题库

广告学概论 题目预览

• 第 1 题 单选题
  广告的定义中，区别于新闻传播的核心特征是（ ）。
  • A. 有偿性
  • B. 真实性
  • C. 时效性
  • D. 客观性
  解析：广告是一种付费的信息传播活动，而新闻通常不以付费为前提，因此有偿性是广告区别于新闻传播的核心特征。
• 第 2 题 单选题
  在广告学中，广告的定义强调其传播方式是（ ）。
  • A. 人员沟通
  • B. 非人员传播
  • C. 双向交流
  • D. 面对面交流
  解析：广告借助媒介进行信息传递，属于非人员的大众传播方式，不同于人员推销或面对面交流。
• 第 3 题 单选题
  广告定义中，信息传播的发起者是（ ）。
  • A. 广告公司
  • B. 媒介
  • C. 广告主
  • D. 消费者
  解析：广告主是广告活动的出资者和信息发布主体，是广告传播的发起者，其他角色均为服务或接收方。
• 第 4 题 单选题
  下列哪项不是广告定义中通常强调的特征？（ ）
  • A. 付费性
  • B. 非人员性
  • C. 有目的性
  • D. 免费性
  解析：广告的基本特征包括有偿性、非人员传播和有明确目的，而免费性恰好与有偿性相悖，不属于广告定义的特征。
• 第 5 题 判断题
  广告的定义中，广告必须通过大众媒介进行传播，不能使用其他方式。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：广告传播可借助多种媒介形式，包括大众媒介（如电视、报纸）以及非大众媒介（如户外广告、直接邮寄等），并非局限于大众媒介。
• 第 6 题 判断题
  广告的定义通常认为广告是付费的、非人员的、有目的的信息传播活动。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：这是广告学中对广告定义的经典表述，涵盖了付费性、非人员传播以及明确目的三个核心要素。
• 第 7 题 多选题
  关于广告的定义，下列哪些说法是正确的？（ ）
  • A. 广告是有偿的
  • B. 广告是双向沟通
  • C. 广告的传播对象是特定目标受众
  • D. 广告可以借助任何媒介
  • E. 广告必须由广告主付费
  解析：广告定义为有偿、非人员、有目的的信息传播，通常面向特定目标受众，可借助多种媒介，且必须由广告主付费。而广告是单向传播而非双向沟通，故B错误。
• 第 8 题 多选题
  下列对广告定义的理解，正确的是（ ）。
  • A. 广告是一种信息传播活动
  • B. 广告的传播方式是非人员的
  • C. 广告的目的是为了盈利
  • D. 广告必须通过大众传播媒介
  • E. 广告可以没有明确的广告主
  解析：广告本质是信息传播活动，且采用非人员方式。广告目的可商业也可公益，不必然盈利；媒介不限于大众传播；广告主是必要要素，故C、D、E错误。