广告设计师一级高级技师 详细题库

广告经费预算知识 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在广告预算的战略层级中，企业战略层面主要确定的是（ ）。
  • A. 广告总预算的规模上限
  • B. 具体媒介投放计划
  • C. 创意制作费用
  • D. 项目执行时间表
  解析：企业战略层面决定整体预算框架和资源投入上限，为后续层级提供约束条件。
• 第 2 题 单选题
  从企业战略到项目落地过程中，预算制定的核心方法是（ ）。
  • A. 自下而上法
  • B. 竞争对等法
  • C. 量力而行法
  • D. 目标任务法
  解析：目标任务法从战略目标出发，分解任务并估算所需费用，符合层级递进逻辑。
• 第 3 题 单选题
  在广告预算的战略层级中，项目落地阶段主要关注（ ）。
  • A. 企业年度利润目标
  • B. 市场占有率提升
  • C. 具体广告活动的费用明细
  • D. 品牌知名度指标
  解析：项目落地阶段聚焦于具体活动的资源分配与成本控制，费用明细是核心内容。
• 第 4 题 单选题
  关于广告预算从企业战略到项目落地的层级划分，以下描述正确的是（ ）。
  • A. 企业战略层决定具体媒介组合
  • B. 营销策略层将企业战略目标转化为营销目标与预算分配
  • C. 广告活动层制定预算总额
  • D. 项目执行层确定广告费用总额
  解析：营销策略层承接战略目标，细化至各市场或产品线的预算分配，是层级转换的关键。
• 第 5 题 判断题
  在广告预算的战略层级中，企业战略层面直接决定每个具体广告项目的预算金额。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：企业战略层仅确定总预算规模或方向，具体项目预算由下级层级根据任务分解得出。
• 第 6 题 判断题
  从企业战略到项目落地的广告预算制定过程中，采用零基预算法有助于避免历史惯性，使预算与当前战略目标紧密挂钩。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：零基预算法从零开始论证每一项支出，确保预算完全服务于当前战略，适用于层级衔接。
• 第 7 题 多选题
  在广告预算战略层级中，属于企业战略层面需要考虑的因素包括（ ）。
  • A. 企业长期发展目标
  • B. 市场竞争格局
  • C. 具体广告媒介的千人成本
  • D. 企业财务状况
  • E. 创意执行团队能力
  解析：企业战略层关注宏观目标、竞争环境和财务资源，C和E属于战术执行层面的细节。
• 第 8 题 多选题
  以下关于广告预算从战略到项目落地过程中的描述，正确的有（ ）。
  • A. 战略层预算通常采用百分比法确定
  • B. 营销策略层需要将预算分配到不同产品线或市场区域
  • C. 广告活动层需要制定具体媒介排期和费用
  • D. 项目执行层只需关注成本控制，无需考虑目标
  • E. 各层级之间需要保持目标的一致性
  解析：D错误，项目执行层同样需确保成本服务于目标，不能脱离目标单纯控制成本。