景区运营管理师四级中级工-景区营销推广师 详细题库

市场信息的收集方法及其优缺点 题目预览

• 第 1 题 单选题
  市场调研文案收集法所获取的信息，按资料性质划分属于（ ）。
  • A. 二手资料
  • B. 一手资料
  • C. 原始数据
  • D. 实验数据
  解析：文案收集法是对已存在的资料进行收集、整理和分析，所获取的信息属于二手资料。
• 第 2 题 单选题
  景区营销推广中，以下属于市场调研文案收集法可利用的内部资料是（ ）。
  • A. 国家统计局发布的旅游经济数据
  • B. 旅游行业组织公开的游客行为报告
  • C. 景区历年游客满意度调查原始档案
  • D. 竞争对手公开发布的年报
  解析：内部资料来自景区自身，如历年经营数据、游客档案、满意度调查记录等；其他选项均为外部资料。
• 第 3 题 单选题
  市场调研文案收集法所获资料的主要不足是（ ）。
  • A. 收集成本较高
  • B. 时效性和针对性可能较差
  • C. 数据样本量一定不足
  • D. 只能获得定性资料
  解析：文案收集法利用已有资料，可能存在信息滞后、统计口径不一致等问题，时效性和针对性可能较差。
• 第 4 题 单选题
  景区营销推广中，若想快速获取目标市场的人口统计数据，应优先借助（ ）。
  • A. 入户访问
  • B. 电话调查
  • C. 焦点小组
  • D. 文案收集法
  解析：目标市场人口统计数据通常已由政府部门或专业机构公开发布，属于二手资料，采用文案收集法可快速获取。
• 第 5 题 判断题
  市场调研文案收集法只能用于收集外部市场资料，不能用于收集景区内部经营资料。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：文案收集法既可利用政府统计、行业报告等外部资料，也可利用景区内部经营数据、游客档案等内部资料。
• 第 6 题 判断题
  市场调研文案收集法由于利用现成资料，通常比实地调查法更节省时间和费用。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：文案收集法直接利用已有资料，无需大规模现场执行，因此通常成本更低、速度更快，但需注意资料时效性。
• 第 7 题 多选题
  景区运营中，采用市场调研文案收集法时，下列可用的二手资料来源有（ ）。
  • A. 景区内部历年门票销售统计表
  • B. 国家文化和旅游部门发布的统计公报
  • C. 第三方咨询机构发布的行业研究报告
  • D. 现场拦截游客并让其填写问卷
  • E. 邀请游客代表参加专题座谈会
  解析：内部统计表、政府统计公报、第三方行业报告均属于现成二手资料；现场问卷和座谈会属于一手资料收集方法。
• 第 8 题 多选题
  关于市场调研文案收集法的局限性，下列说法正确的有（ ）。
  • A. 资料可能滞后于市场变化
  • B. 信息不一定满足景区特定研究目的
  • C. 收集成本通常高于实地调查
  • D. 所获资料无需进行真实性甄别
  • E. 可能受资料发布者立场或统计口径影响
  解析：文案收集法使用既有资料，存在时滞，统计口径与调研目的可能不一致，且可能受发布者立场影响；其成本通常低于实地调查，且资料需要甄别。