景区运营管理师四级中级工-景区营销推广师 详细题库

旅游市场营销的基本观念及其演变过程。 题目预览

• 第 1 题 单选题
  生产导向营销观念认为，旅游者的购买行为主要取决于（ ）。
  • A. 产品特色是否鲜明
  • B. 价格是否低廉且购买是否方便
  • C. 广告宣传是否到位
  • D. 品牌形象是否高端
  解析：生产导向观念认为消费者喜爱随处能买到且价格低廉的产品，因此价格和便利性是影响购买的主要因素。
• 第 2 题 单选题
  生产导向营销观念在旅游市场中较适用的条件是（ ）。
  • A. 旅游供给相对过剩
  • B. 游客追求高品质体验
  • C. 旅游需求大于供给
  • D. 景区间竞争异常激烈
  解析：生产导向盛行于产品供不应求的卖方市场，企业的主要任务是扩大生产、降低成本、保证供给。
• 第 3 题 单选题
  下列景区做法中，最符合生产导向营销观念的是（ ）。
  • A. 通过优化流程、扩大规模来降低单位成本，保证门票价格低廉
  • B. 围绕游客需求设计差异化游览线路
  • C. 投入重金拍摄旅游宣传片，提升知名度
  • D. 培训服务人员，提高游客满意度
  解析：生产导向观念以生产为中心，强调提高效率、扩大规模、降低成本，而不是围绕需求、宣传或服务体验。
• 第 4 题 单选题
  生产导向营销观念的局限性不包括（ ）。
  • A. 忽视游客需求的多样性
  • B. 在买方市场条件下难以适应竞争
  • C. 可能因盲目扩大产量而导致产品滞销
  • D. 强调通过强力推销来激发游客购买欲望
  解析：强力推销属于推销导向观念的特征，不是生产导向观念的局限性。
• 第 5 题 判断题
  生产导向营销观念认为，企业应着力提高生产效率和分销效率，以降低产品成本、方便消费者购买。（ ）
  • A. 对
  • B. 错
  解析：生产导向观念的核心是提高生产效率和分销效率，以低价和便利满足消费者。
• 第 6 题 判断题
  在旅游产品供不应求的卖方市场条件下，景区通常更倾向于奉行营销导向观念而非生产导向观念。（ ）
  • A. 对
  • B. 错
  解析：供不应求时，景区通常以扩大生产、降低成本为主要任务，奉行生产导向，而非营销导向。
• 第 7 题 多选题
  下列选项中，属于生产导向营销观念主要特征的有（ ）。
  • A. 关注生产规模与生产效率
  • B. 以降低成本和售价为核心
  • C. 重视销售技巧与广告投入
  • D. 关注分销渠道的广度和购买的便利性
  • E. 以游客需求为产品开发起点
  解析：生产导向强调生产规模、效率、成本和购买便利；C属于推销导向，E属于营销导向。
• 第 8 题 多选题
  生产导向营销观念在旅游景区的具体表现可能包括（ ）。
  • A. 通过扩建景点设施来增加日接待量
  • B. 采用标准化服务流程以降低培训和管理成本
  • C. 根据游客反馈不断调整游览项目
  • D. 尽量控制门票价格以吸引大众游客
  • E. 针对高端游客推出定制化私人导游服务
  解析：ABD符合生产导向扩大供给、降低成本、以低价吸引游客；C是营销导向，E是差异化导向。