烟草制品购销员四级中级工 详细题库

品牌定位的内容与方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  品牌定位的核心目的在于（ ）。
  • A. 提高产品出厂价格
  • B. 在消费者心智中占据独特位置
  • C. 扩大企业生产规模
  • D. 降低广告投放费用
  解析：品牌定位的本质是让品牌在目标消费者心中形成一个独特而有价值的位置，价格、规模和费用并非其核心目的。
• 第 2 题 单选题
  品牌定位的延展内容中，品牌再定位通常发生在（ ）。
  • A. 原有定位不适应市场变化时
  • B. 产品包装需要更换时
  • C. 销售人员调整时
  • D. 仓库库存增加时
  解析：当消费者需求、竞争格局或企业战略发生重大变化，原有定位失效或不再具有优势时，就需要进行品牌再定位。
• 第 3 题 单选题
  品牌定位方法中，强调与竞争品牌进行对比从而突出自身优势的方法称为（ ）。
  • A. 情感定位法
  • B. 功能定位法
  • C. 比附定位法
  • D. 文化定位法
  解析：比附定位法是通过与知名或强势竞争品牌进行对比，借助其影响力来凸显自身特点与优势的定位方法。
• 第 4 题 单选题
  品牌定位延展中，将品牌延伸到新品类时，首先要考虑的是（ ）。
  • A. 新品类是否与原有品牌核心价值一致
  • B. 新品类是否使用相同包装颜色
  • C. 新品类是否由同一车间生产
  • D. 新品类是否采用相同销售渠道
  解析：品牌延伸能否成功，关键在于新品类与原有品牌核心价值、品牌联想是否具有一致性和兼容性。
• 第 5 题 判断题
  品牌定位一旦确定就应当长期保持不变，任何调整都会损害品牌形象。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：品牌定位需要保持相对稳定，但当市场环境、消费者需求或竞争态势发生重大变化时，企业应适时进行品牌再定位，合理调整并不必然损害品牌形象。
• 第 6 题 判断题
  品牌定位的延展内容可以包括品牌再定位、品牌延伸以及品牌定位的深化与更新。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：品牌定位并非一成不变，其延展内容通常涵盖品牌再定位、品牌延伸、品牌定位深化与更新等方面，以适应市场和企业发展的需要。
• 第 7 题 多选题
  品牌定位的延展内容通常包括（ ）。
  • A. 品牌再定位
  • B. 品牌延伸
  • C. 品牌定位的深化
  • D. 品牌定位的更新
  • E. 产品生产线的日常维护
  解析：品牌定位的延展主要涉及品牌再定位、品牌延伸、品牌定位深化和更新等内容，产品生产线日常维护属于生产管理范畴，不属于品牌定位延展。
• 第 8 题 多选题
  品牌定位的方法中，常用的有（ ）。
  • A. 功能定位法
  • B. 情感定位法
  • C. 比附定位法
  • D. 文化定位法
  • E. 库存盘点法
  解析：功能定位、情感定位、比附定位和文化定位都是常见的品牌定位方法，库存盘点法属于仓储管理方法，与品牌定位无关。