烟草制品购销员四级中级工 详细题库

品牌市场表现与竞争前景分析的内容与方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  某烟草企业某品牌在某区域市场的销售额为500万元，该区域市场同类卷烟总销售额为2500万元，则该品牌在该区域的市场份额为（ ）。
  • A. 10%
  • B. 15%
  • C. 20%
  • D. 25%
  解析：市场份额等于品牌销售额除以同类市场总销售额再乘以百分之百，即500除以2500乘以百分之百等于20%。
• 第 2 题 单选题
  在分析品牌市场份额时，若某品牌的市场份额较高但市场增长率较低，根据波士顿矩阵该品牌属于（ ）。
  • A. 明星类
  • B. 金牛类
  • C. 问题类
  • D. 瘦狗类
  解析：市场份额高且市场增长率低，说明该品牌处于成熟期，能带来稳定现金流，属于金牛类业务。
• 第 3 题 单选题
  计算品牌相对市场份额时，通常用本品牌市场份额除以（ ）。
  • A. 本品牌销售增长率
  • B. 行业平均销售增长率
  • C. 最大竞争对手的市场份额
  • D. 本品牌销售利润率
  解析：相对市场份额是指本品牌市场份额与最大竞争对手市场份额之比，用于衡量品牌在竞争中的相对地位。
• 第 4 题 单选题
  某品牌在某市场的销售额为300万元，最大竞争对手销售额为500万元，则该品牌的相对市场份额为（ ）。
  • A. 0.6
  • B. 1.67
  • C. 0.3
  • D. 0.5
  解析：相对市场份额等于本品牌销售额除以最大竞争对手销售额，即300除以500等于0.6。
• 第 5 题 判断题
  品牌市场份额是指某品牌产品的销售额或销售量占整个同类产品市场销售额或销售量的比重。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：市场份额通常用销售额或销售量占比来衡量，反映品牌在同类市场中的竞争地位。
• 第 6 题 判断题
  某品牌市场份额持续下降，说明该品牌一定处于衰退期，应立即退出市场。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：市场份额下降可能由竞争加剧、营销策略不当等多种原因引起，不能直接判定品牌处于衰退期，也不一定立即退出市场。
• 第 7 题 多选题
  分析品牌市场份额时，常用的数据来源包括（ ）。
  • A. 企业内部销售统计报表
  • B. 行业协会发布的统计数据
  • C. 市场调研机构的调查报告
  • D. 竞争对手的财务报表
  • E. 国家统计部门发布的宏观数据
  解析：企业内部销售统计、行业协会数据、市场调研报告和国家统计部门宏观数据都是分析市场份额的常用来源；竞争对手财务报表通常难以获取且不一定直接反映市场份额。
• 第 8 题 多选题
  影响品牌市场份额变动的因素主要有（ ）。
  • A. 品牌产品质量与口碑
  • B. 促销活动与价格策略
  • C. 渠道覆盖与终端陈列
  • D. 消费者收入水平变化
  • E. 竞争对手的营销策略
  解析：品牌质量、促销价格、渠道陈列、消费者收入变化以及竞争对手策略都会影响品牌市场份额的变动。