烟草制品购销员四级中级工 详细题库

品牌生命周期的特点与识别方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在品牌生命周期中，品牌刚进入市场、知名度低且销量增长缓慢的阶段是（ ）。
  • A. 导入期
  • B. 成长期
  • C. 成熟期
  • D. 衰退期
  解析：导入期是品牌首次进入市场的阶段，此时消费者对品牌认知度低，销量增长缓慢，营销投入较大。
• 第 2 题 单选题
  品牌销量快速上升、市场份额不断扩大、竞争者纷纷进入的阶段是（ ）。
  • A. 导入期
  • B. 成长期
  • C. 成熟期
  • D. 衰退期
  解析：成长期品牌已被市场接受，销量和利润快速增长，同时会吸引竞争者进入。
• 第 3 题 单选题
  品牌销量增长趋于停滞、市场竞争激烈、利润空间收窄的阶段是（ ）。
  • A. 导入期
  • B. 成长期
  • C. 成熟期
  • D. 衰退期
  解析：成熟期市场需求趋于饱和，销量增长放缓甚至停滞，竞争加剧导致利润空间被压缩。
• 第 4 题 单选题
  品牌销量持续下降、消费者偏好转移、市场影响力明显减弱的阶段是（ ）。
  • A. 导入期
  • B. 成长期
  • C. 成熟期
  • D. 衰退期
  解析：衰退期品牌销量持续下滑，消费者偏好发生转移，品牌市场影响力明显减弱。
• 第 5 题 判断题
  品牌生命周期一般包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：品牌生命周期通常划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，这是品牌生命周期理论的基本划分。
• 第 6 题 判断题
  品牌进入成熟期后，其销量和利润会立即出现大幅下降。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：成熟期品牌销量增长趋于停滞但通常仍保持较高水平，利润下降是逐渐发生的，并非立即大幅下降。
• 第 7 题 多选题
  品牌生命周期中导入期的特点包括（ ）。
  • A. 品牌知名度较低
  • B. 销量增长缓慢
  • C. 市场竞争者众多
  • D. 营销推广投入较大
  • E. 利润空间较大
  解析：导入期品牌知名度低、销量增长缓慢且需要较大的营销推广投入；竞争者众多和利润空间较大通常不是导入期的典型特点。
• 第 8 题 多选题
  品牌生命周期中成长期的特点包括（ ）。
  • A. 销量快速增长
  • B. 市场份额逐步扩大
  • C. 消费者认知度提高
  • D. 竞争者开始进入
  • E. 品牌销量持续下降
  解析：成长期品牌销量快速增长、市场份额扩大、消费者认知度提高，同时会吸引竞争者进入；销量持续下降是衰退期的特点。