烟草制品购销员四级中级工 详细题库

品牌联想分析的内容 题目预览

• 第 1 题 单选题
  品牌联想是指消费者由某一品牌名称所引发出的（ ）。
  • A. 对品牌价格的记忆
  • B. 所有与品牌相关的想法、感受和体验
  • C. 对品牌包装的印象
  • D. 对品牌广告的回忆
  解析：品牌联想是消费者由品牌名称引发的所有相关想法、感受和体验的总和，不仅限于价格、包装或广告等单一维度。
• 第 2 题 单选题
  品牌联想概念的核心在于消费者头脑中形成的（ ）。
  • A. 品牌标识图案
  • B. 品牌价格体系
  • C. 与品牌相联结的认知网络
  • D. 品牌销售渠道
  解析：品牌联想的核心是消费者记忆中与品牌相联结的认知网络，包含属性、利益、态度等多种节点及其联系。
• 第 3 题 单选题
  品牌联想的基础是消费者对品牌的（ ）。
  • A. 记忆与认知
  • B. 购买频率
  • C. 使用次数
  • D. 推荐意愿
  解析：品牌联想建立在消费者对品牌的记忆与认知基础上，没有记忆和认知就无从产生联想。
• 第 4 题 单选题
  品牌联想概念中，联想内容的来源可以是（ ）。
  • A. 仅来自品牌广告
  • B. 仅来自品牌包装
  • C. 仅来自品牌价格
  • D. 来自直接体验和间接信息等多种途径
  解析：品牌联想的内容来源广泛，既包括消费者的直接使用体验，也包括广告、口碑、包装等间接信息途径。
• 第 5 题 判断题
  品牌联想是消费者由品牌名称所引发的所有相关想法、感受和体验。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：该表述符合品牌联想的概念，联想内容涵盖想法、感受和体验等多个方面。
• 第 6 题 判断题
  品牌联想仅指消费者对品牌产品价格的记忆。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：品牌联想不仅包括价格记忆，还包括属性、利益、态度、情感等多种内容，该说法过于狭窄。
• 第 7 题 多选题
  品牌联想概念包含的要素有（ ）。
  • A. 品牌名称
  • B. 消费者
  • C. 联想内容
  • D. 联想强度
  • E. 品牌注册地
  解析：品牌联想涉及品牌名称、消费者、联想内容及联想强度等要素，品牌注册地不属于品牌联想概念的核心要素。
• 第 8 题 多选题
  品牌联想的特点包括（ ）。
  • A. 多维性
  • B. 网络性
  • C. 动态性
  • D. 个体差异性
  • E. 固定不变性
  解析：品牌联想具有多维性、网络性、动态性和个体差异性等特点，并非固定不变。