烟草制品购销员三级高级工 详细题库

区域市场品牌发展规划制订的步骤 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在区域市场品牌发展规划的现状诊断阶段，对市场容量的判断应重点关注（ ）。
  • A. 区域内人口总量与家庭数量的静态规模
  • B. 区域内现有消费量、潜在消费量及增长趋势
  • C. 区域内零售客户的数量与分布密度
  • D. 区域内上年度销售总量与销售总额
  解析：市场容量诊断不仅要看现有消费规模，更要评估潜在消费量与未来增长趋势，才能为品牌发展规划提供有效依据。人口总量、零售客户数量、上年度销量均属于静态或历史数据，不能全面反映市场容量及其变化趋势。
• 第 2 题 单选题
  现状诊断中分析品牌集中度时，通常用（ ）来衡量区域市场内各品牌的市场份额分布状况。
  • A. 品牌渗透率
  • B. 品牌重复购买率
  • C. 行业集中度指数
  • D. 客户满意度指数
  解析：行业集中度指数用于衡量市场中主要品牌所占份额的分布情况，能够反映品牌竞争的集中或分散程度。品牌渗透率、重复购买率反映消费者行为，客户满意度指数反映服务评价，均不能直接衡量品牌集中度。
• 第 3 题 单选题
  区域市场品牌发展规划的现状诊断，需要对企业自身资源与能力进行（ ）评估，以明确品牌发展的优势与短板。
  • A. 优劣势
  • B. 盈利性
  • C. 合规性
  • D. 季节性
  解析：现状诊断要求全面认识企业自身条件，通过优劣势评估明确品牌发展的资源基础与能力短板。盈利性、合规性、季节性只是单一维度，不能替代对自身资源与能力的整体优劣势判断。
• 第 4 题 单选题
  在现状诊断中，对消费者需求变化趋势的分析应重点关注（ ）。
  • A. 消费者对促销活动的参与频率
  • B. 消费者的年龄结构与收入水平变化
  • C. 零售客户的库存周转速度
  • D. 企业近三年的税利增长幅度
  解析：消费者需求变化趋势主要受人口结构、收入水平、消费偏好等因素影响，年龄结构与收入水平变化是判断需求走向的重要依据。促销参与频率、库存周转速度、税利增长幅度均不能直接反映消费者需求的变化趋势。
• 第 5 题 判断题
  区域市场品牌发展规划的现状诊断只需分析外部市场环境，不必评估企业自身的资源与能力。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：现状诊断既要分析外部市场环境，也要评估企业自身的资源与能力，做到内外结合，才能为品牌发展规划提供完整依据。因此该说法错误。
• 第 6 题 判断题
  现状诊断中应关注区域市场的消费结构变化，以判断品牌定位与产品结构是否适应当前市场需求。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：消费结构变化直接影响品牌定位与产品结构的适应性，是现状诊断的重要内容，有助于发现品牌发展机会与调整方向。因此该说法正确。
• 第 7 题 多选题
  区域市场品牌发展规划的现状诊断通常包括（ ）。
  • A. 区域市场消费需求与容量分析
  • B. 品牌竞争格局与集中度分析
  • C. 企业自身资源与能力评估
  • D. 零售客户经营业态与配合度分析
  • E. 品牌年度广告投放金额的绝对值比较
  解析：现状诊断应全面覆盖市场需求与容量、竞争格局与集中度、企业自身资源与能力、零售客户经营业态与配合度等方面。单纯比较广告投放金额的绝对值不能反映品牌发展的实际基础，不属于现状诊断的常规内容。
• 第 8 题 多选题
  在现状诊断中，可用于判断区域市场品牌竞争态势的指标有（ ）。
  • A. 主要品牌的市场占有率
  • B. 主要品牌的销售增长率
  • C. 行业集中度指数
  • D. 区域内零售客户总数
  • E. 主要品牌的上柜率与动销率
  解析：市场占有率、销售增长率、行业集中度指数、上柜率与动销率均可从不同角度反映品牌竞争态势。区域内零售客户总数只反映渠道规模，不能直接说明品牌之间的竞争态势。