烟草制品购销员三级高级工 详细题库

品牌组合管理的内容 题目预览

• 第 1 题 单选题
  品牌组合是指企业向市场提供的（ ）。
  • A. 全部产品线及其品牌的总和
  • B. 某一单一品牌的系列产品
  • C. 某一产品线的全部规格
  • D. 企业所有注册商标的集合
  解析：品牌组合是指企业向市场提供的全部产品线及其品牌的总和，涵盖企业所拥有和经营的所有品牌，而不仅是单一品牌或单一产品线。
• 第 2 题 单选题
  品牌组合的宽度是指企业拥有的（ ）。
  • A. 品牌总数
  • B. 产品线数量
  • C. 产品项目总数
  • D. 品牌层次数量
  解析：品牌组合的宽度也称广度，是指企业拥有的产品线数量。产品线数量越多，品牌组合越宽。
• 第 3 题 单选题
  品牌组合的深度是指（ ）。
  • A. 企业拥有的品牌总数量
  • B. 企业拥有的产品线数量
  • C. 产品线中每一品牌下的产品项目数量
  • D. 企业品牌与产品线的关联程度
  解析：品牌组合的深度是指产品线中每一品牌下的产品项目数量，反映同一品牌下产品的丰富程度。
• 第 4 题 单选题
  品牌组合的关联度是指（ ）。
  • A. 各品牌在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度
  • B. 各品牌在价格上的差异程度
  • C. 各品牌在广告投入上的比例关系
  • D. 各品牌在市场上的知名度高低
  解析：品牌组合的关联度是指各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面相互关联的程度，关联度高有利于资源共享。
• 第 5 题 判断题
  品牌组合是指企业向市场提供的全部产品线及其品牌的总和。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：该表述正确，品牌组合强调企业向市场提供的全部产品线及其品牌的总和。
• 第 6 题 判断题
  品牌组合的深度越大，说明企业拥有的产品线数量越多。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：该表述错误。产品线数量多说明品牌组合的宽度大，而深度是指产品线中每一品牌下的产品项目数量。
• 第 7 题 多选题
  品牌组合的构成要素主要包括（ ）。
  • A. 品牌组合的宽度
  • B. 品牌组合的深度
  • C. 品牌组合的关联度
  • D. 品牌组合的广告预算
  • E. 品牌组合的产品线数量
  解析：品牌组合的构成要素主要包括宽度、深度和关联度。宽度用产品线数量衡量，深度用产品项目数量衡量，关联度反映各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度。广告预算属于营销费用范畴，不是品牌组合的构成要素。
• 第 8 题 多选题
  关于品牌组合概念的理解，正确的有（ ）。
  • A. 品牌组合是企业全部产品线及其品牌的总和
  • B. 品牌组合只包括一个品牌
  • C. 品牌组合的宽度用产品线数量衡量
  • D. 品牌组合的深度用产品项目数量衡量
  • E. 品牌组合与产品组合没有任何关系
  解析：品牌组合是企业全部产品线及其品牌的总和，宽度用产品线数量衡量，深度用产品项目数量衡量。品牌组合只包括一个品牌的说法错误，品牌组合与产品组合没有关系的说法也错误。