烟草制品购销员二级技师 详细题库

品牌营销战略策划的内容 题目预览

• 第 1 题 单选题
  品牌战略定位的核心是确定品牌在目标消费者心智中（ ）。
  • A. 独特的价值位置
  • B. 生产规模的大小
  • C. 渠道网点的数量
  • D. 广告投放的频次
  解析：品牌战略定位的核心是在目标消费者心智中建立独特的价值位置，从而形成差异化认知，生产规模、渠道数量和广告频次都不是定位的本质。
• 第 2 题 单选题
  在品牌战略定位中，企业选择以价格优势吸引大众市场，这种定位策略通常称为（ ）。
  • A. 高端形象定位
  • B. 性价比定位
  • C. 情感共鸣定位
  • D. 技术领先定位
  解析：以价格优势吸引大众市场属于性价比定位，强调在可接受价格下提供较高使用价值，其他选项分别侧重形象、情感和技术层面。
• 第 3 题 单选题
  品牌战略定位需要与目标消费者的需求以及企业的（ ）相匹配。
  • A. 短期促销计划
  • B. 竞争对手数量
  • C. 核心资源能力
  • D. 员工人数规模
  解析：品牌战略定位必须与企业核心资源能力相匹配，才能保证定位可持续落地，短期促销、竞争对手数量和员工人数都不是定位匹配的关键依据。
• 第 4 题 单选题
  当品牌定位聚焦于为消费者提供身份象征和社会认同感时，其定位维度主要属于（ ）。
  • A. 功能属性定位
  • B. 价格竞争定位
  • C. 渠道便利定位
  • D. 情感象征定位
  解析：身份象征和社会认同感属于情感与象征层面的定位，功能属性、价格竞争和渠道便利均不涉及社会认同这一核心诉求。
• 第 5 题 判断题
  品牌战略定位一旦确定，就应当长期保持稳定，不能随市场变化进行调整。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：品牌战略定位需要保持相对稳定，但并非一成不变；当市场环境、消费需求或企业资源发生重大变化时，应适时进行优化调整。
• 第 6 题 判断题
  品牌战略定位的实质是在目标消费者心智中占据一个有别于竞争者的独特位置。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：品牌战略定位的实质就是通过差异化价值主张，在目标消费者心智中占据有别于竞争者的独特位置，从而获得认知优势。
• 第 7 题 多选题
  品牌战略定位通常需要综合考虑的主要因素包括（ ）。
  • A. 目标消费者的核心需求
  • B. 竞争者的定位与优势
  • C. 企业自身的资源与能力
  • D. 行业技术标准的具体数量
  • E. 品牌希望传递的独特价值
  解析：品牌战略定位需要综合目标消费者需求、竞争者定位、企业资源能力以及品牌独特价值，行业技术标准数量并非定位必须考虑的主要因素。
• 第 8 题 多选题
  以下属于常见品牌战略定位方式的有（ ）。
  • A. 功能利益定位
  • B. 情感价值定位
  • C. 竞争者对标定位
  • D. 产品包装颜色定位
  • E. 使用者类型定位
  解析：功能利益、情感价值、竞争者对标和使用者类型都是常见的品牌战略定位方式，产品包装颜色属于视觉表现要素，一般不作为战略定位方式。
• 第 9 题 单选题
  品牌战略定位的核心是确定品牌在目标消费者心智中（ ）。
  • A. 独特而有价值的位置
  • B. 产品生产规模
  • C. 渠道覆盖广度
  • D. 短期促销力度
  解析：品牌战略定位的核心是在目标消费者心智中占据独特而有价值的位置，从而形成差异化竞争优势，生产规模、渠道广度和促销力度均非定位的核心。
• 第 10 题 单选题
  在品牌战略定位中，企业选择以价格实惠作为主要诉求，这种定位方式属于（ ）。
  • A. 属性定位
  • B. 利益定位
  • C. 竞争者定位
  • D. 使用者定位
  解析：以价格实惠作为诉求强调的是给消费者带来的经济利益，属于利益定位；属性定位强调产品特征，竞争者定位强调与竞争对手的对比，使用者定位强调目标使用人群。