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市场营销费用投入管理的内容 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在编制营销费用预算时，以历史销售数据为基础，结合预期增长率来推算预算总额的方法称为（ ）。
  • A. 零基预算法
  • B. 销售百分比法
  • C. 目标任务法
  • D. 竞争对抗法
  解析：销售百分比法是以销售额或销售增长率为基础，按一定比例提取营销费用预算，适用于历史数据较完整、市场相对稳定的情形。零基预算法强调从零开始逐项审核，目标任务法以目标与任务倒推费用，竞争对抗法以竞争对手投入为参照。
• 第 2 题 单选题
  营销费用预算编制中，用于应对市场环境突变而预留的费用科目是（ ）。
  • A. 机动费用
  • B. 固定费用
  • C. 变动费用
  • D. 沉没费用
  解析：机动费用又称预备费，是预算中为应对市场环境突变、临时性营销机会或突发风险而预留的弹性费用。固定费用与变动费用是按费用习性划分的科目，沉没费用是已发生且不可收回的成本，均不属于预留应对突变的功能科目。
• 第 3 题 单选题
  在确定品牌传播费用预算的分配比例时，若某区域市场处于导入期，通常应（ ）。
  • A. 减少传播投入，主推价格促销
  • B. 维持平均投入，等待市场自然成长
  • C. 加大传播投入，抢占消费者心智
  • D. 取消传播投入，转为渠道返利
  解析：导入期市场消费者认知度低，需要加大品牌传播投入以建立认知、抢占消费者心智。减少或取消传播投入不利于市场培育，维持平均投入难以形成突破，转为渠道返利无法解决消费者认知问题。
• 第 4 题 单选题
  营销费用预算编制完成后，在预算执行过程中发现实际费用持续低于预算且销售未受影响，最合理的调整方向是（ ）。
  • A. 立即追加预算以用完额度
  • B. 维持预算不变并结转到下期
  • C. 分析原因后适度调减预算并优化投向
  • D. 将差额全部转为部门奖金
  解析：预算执行中实际费用持续低于预算且销售未受影响，说明原预算可能存在高估或投放效率有提升空间，应分析原因后适度调减预算并优化投向。追加预算以用完额度属于为花钱而花钱，维持不变并结转缺乏动态管理，转为部门奖金不符合预算管理原则。
• 第 5 题 判断题
  营销费用预算编制应当以企业营销目标为依据，做到费用投入与目标产出相匹配。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：该表述正确。营销费用预算编制的核心原则是以营销目标为导向，通过目标任务法等方法使费用投入与预期产出相匹配，避免脱离目标的盲目投入。
• 第 6 题 判断题
  零基预算法编制营销费用预算时，可以直接以上一年度的预算为基础按比例增减，无需对各项费用逐项审核。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：该表述错误。零基预算法要求不受以往预算安排情况的影响，一切从零开始，对各项费用逐项审核其必要性和合理性。以上一年度预算为基础按比例增减属于增量预算法，与零基预算法的理念相反。
• 第 7 题 多选题
  编制营销费用预算时，常用的方法包括（ ）。
  • A. 销售百分比法
  • B. 零基预算法
  • C. 目标任务法
  • D. 竞争对抗法
  • E. 随机分配法
  解析：销售百分比法、零基预算法、目标任务法和竞争对抗法都是营销费用预算编制的常用方法。随机分配法缺乏科学依据，不属于规范的预算编制方法。
• 第 8 题 多选题
  营销费用预算编制应遵循的基本原则包括（ ）。
  • A. 目标导向原则
  • B. 量入为出原则
  • C. 弹性预留原则
  • D. 效益优先原则
  • E. 随意调整原则
  解析：营销费用预算编制应遵循目标导向、量入为出、弹性预留和效益优先等原则，确保费用投入服务于营销目标并兼顾效率与风险应对。随意调整原则会破坏预算的严肃性和可控性，不属于预算编制原则。
• 第 9 题 单选题
  在编制营销费用预算时，以过去一定时期的费用水平为基础，根据预期销售增长情况调整费用额度的方法是（ ）。
  • A. 零基预算法
  • B. 增量预算法
  • C. 弹性预算法
  • D. 滚动预算法
  解析：增量预算法以上期费用水平为基数，结合预期销售增长等因素调整，适用于业务相对稳定的情形，因此选B。
• 第 10 题 单选题
  营销费用预算编制中，将费用划分为固定费用和变动费用，并随销量变化自动调整费用总额的方法是（ ）。
  • A. 固定预算法
  • B. 零基预算法
  • C. 弹性预算法
  • D. 增量预算法
  解析：弹性预算法按成本性态区分固定费用和变动费用，能够随业务量变化调整预算，因此选C。