烟草制品购销员二级技师 详细题库

营销创新与应用 题目预览

• 第 1 题 单选题
  烟草营销市场化取向改革的核心内涵是（ ）。
  • A. 以计划指令为主导配置烟草市场资源
  • B. 以市场需求为导向优化资源配置
  • C. 以行政区域为边界垄断经营
  • D. 以销量增长为唯一考核目标
  解析：市场化取向改革强调使市场在资源配置中起决定性作用，以市场需求为导向优化资源配置，因此B正确。A、C、D均不符合市场化取向改革的内涵。
• 第 2 题 单选题
  在市场化取向改革中，烟草商业企业营销决策的主要依据是（ ）。
  • A. 上级公司下达的固定计划
  • B. 历史销售数据中的最高值
  • C. 零售客户真实需求和市场状态
  • D. 竞争对手的全部经营策略
  解析：市场化取向改革要求营销决策贴近市场，以零售客户真实需求和市场状态为主要依据，因此C正确。A、B、D不是主要依据。
• 第 3 题 单选题
  市场化取向改革要求烟草商业企业从“推销”向（ ）转变。
  • A. 营销
  • B. 促销
  • C. 分销
  • D. 批发
  解析：市场化取向改革推动企业从传统推销向现代营销转变，更加注重需求预测、品牌培育和客户服务，因此A正确。
• 第 4 题 单选题
  下列选项中，符合市场化取向改革内涵的做法是（ ）。
  • A. 强制零售客户按固定套餐订货
  • B. 完全放开卷烟价格由市场自由定价
  • C. 根据市场真实需求组织货源投放
  • D. 以行政手段限制零售客户跨区经营
  解析：根据市场真实需求组织货源投放体现了以市场需求为导向优化资源配置，符合市场化取向改革的内涵，因此C正确。A、B、D均不符合市场化取向改革的内涵。
• 第 5 题 判断题
  市场化取向改革的内涵之一是使市场在烟草资源配置中起决定性作用。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：该表述正确。市场化取向改革的核心就是使市场在资源配置中起决定性作用，更好发挥政府作用。
• 第 6 题 判断题
  市场化取向改革意味着烟草商业企业可以完全取消计划管理。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：该表述错误。市场化取向改革不是取消计划管理，而是将计划管理建立在尊重市场规律、满足市场需求的基础上。
• 第 7 题 多选题
  烟草营销市场化取向改革的内涵主要包括（ ）。
  • A. 以市场需求为导向
  • B. 使市场在资源配置中起决定性作用
  • C. 完全取消烟草专卖制度
  • D. 更好发挥政府作用
  • E. 以行政指令替代市场机制
  解析：市场化取向改革的内涵包括以市场需求为导向、使市场在资源配置中起决定性作用、更好发挥政府作用，因此A、B、D正确。C、E不符合改革内涵。
• 第 8 题 多选题
  实施市场化取向改革，要求烟草商业企业（ ）。
  • A. 尊重市场规律
  • B. 满足零售客户真实需求
  • C. 忽视市场状态变化
  • D. 优化资源配置
  • E. 坚持计划唯一导向
  解析：实施市场化取向改革要求尊重市场规律、满足零售客户真实需求、优化资源配置，因此A、B、D正确。C、E违背改革要求。
• 第 9 题 单选题
  烟草商业企业推进市场化取向改革，其核心是要使市场在资源配置中起（ ）作用。
  • A. 决定性
  • B. 基础性
  • C. 辅助性
  • D. 补充性
  解析：党的十八届三中全会明确提出使市场在资源配置中起决定性作用，烟草市场化取向改革同样遵循这一原则，因此核心是决定性作用。
• 第 10 题 单选题
  市场化取向改革要求烟草商业企业真正把（ ）作为卷烟营销工作的出发点和落脚点。
  • A. 上级考核指标
  • B. 消费者需求
  • C. 工业企业产量
  • D. 零售客户数量
  解析：市场化取向改革强调以消费者需求为中心，消费者需求是卷烟营销工作的出发点和落脚点，其他选项均不是根本出发点。