烟草制品购销员一级高级技师 详细题库

品牌传播与维护 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在烟草制品品牌价值评估中，主要依据消费者对品牌的认知、联想和忠诚度等心理指标进行评估的方法是（ ）。
  • A. 成本法
  • B. 市场法
  • C. 收益法
  • D. 品牌资产模型法
  解析：品牌资产模型法如阿克模型或凯勒模型，侧重于从消费者心理层面评估品牌价值，包括品牌认知、联想、感知质量和忠诚度等指标。成本法基于历史成本，市场法基于可比交易，收益法基于未来收益折现，均不直接以消费者心理指标为核心。
• 第 2 题 单选题
  在品牌价值评估的收益法中，确定品牌未来收益时所采用的折现率通常应反映（ ）。
  • A. 品牌投资的风险水平
  • B. 行业平均利润率
  • C. 企业历史增长率
  • D. 市场无风险利率
  解析：收益法下，折现率用于将品牌未来预期收益折算为现值，应体现品牌特定风险，通常采用风险调整折现率，反映品牌投资的风险水平。行业平均利润率、企业历史增长率和市场无风险利率均不能直接作为品牌收益的折现率。
• 第 3 题 单选题
  在烟草品牌价值评估中，通过比较近期类似品牌交易案例来确定品牌价值的方法属于（ ）。
  • A. 成本法
  • B. 市场法
  • C. 收益法
  • D. 品牌资产模型法
  解析：市场法又称市场比较法，其核心是通过分析可比品牌或类似资产的交易价格，调整差异后得出评估对象价值。成本法基于重置成本，收益法基于未来收益折现，品牌资产模型法基于消费者心理指标，均不符合题意。
• 第 4 题 单选题
  在品牌价值评估中，通过计算品牌重建或重置所需成本来评估品牌价值的方法称为（ ）。
  • A. 市场法
  • B. 收益法
  • C. 成本法
  • D. 品牌资产模型法
  解析：成本法是从品牌创建或重置的角度，估算重新建立类似品牌所需的成本，包括研发、广告、法律等费用。市场法基于可比交易，收益法基于未来收益，品牌资产模型法基于消费者心理，均不直接以重建成本为核心。
• 第 5 题 判断题
  在品牌价值评估的收益法中，品牌未来收益的预测通常需要结合品牌生命周期阶段进行调整。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：品牌生命周期不同阶段，其收益增长率和风险特征不同，因此收益法评估时需结合生命周期阶段对收益预测进行调整，以更准确反映品牌价值。
• 第 6 题 判断题
  品牌价值评估的成本法主要关注品牌未来可能带来的经济收益，而非历史投入成本。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：成本法主要关注品牌的历史投入成本或重置成本，而非未来经济收益。关注未来经济收益的是收益法，因此该陈述错误。
• 第 7 题 多选题
  在烟草品牌价值评估中，常用的评估方法包括（ ）。
  • A. 成本法
  • B. 市场法
  • C. 收益法
  • D. 品牌资产模型法
  • E. 专家打分法
  解析：品牌价值评估的常用方法包括成本法、市场法、收益法和品牌资产模型法。专家打分法通常作为辅助手段，不属于独立的核心评估方法，因此不选。
• 第 8 题 多选题
  在运用收益法评估烟草品牌价值时，需要确定的关键参数有（ ）。
  • A. 品牌未来收益额
  • B. 品牌收益期限
  • C. 折现率
  • D. 品牌重置成本
  • E. 品牌市场交易价格
  解析：收益法评估品牌价值需要预测品牌未来收益额、确定收益期限并选择适当的折现率。品牌重置成本是成本法的参数，品牌市场交易价格是市场法的参数，因此不选。