烟草制品购销员一级高级技师 详细题库

市场营销风险管理的内容与方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在营销风险识别中，通过对企业财务报表、销售数据等历史资料进行系统分析，以发现潜在风险因素的方法是（ ）。
  • A. 头脑风暴法
  • B. 德尔菲法
  • C. 资料分析法
  • D. 情景分析法
  解析：资料分析法是利用企业已有的财务报表、销售记录等历史资料进行系统分析，从中识别潜在营销风险的方法，符合题干描述。
• 第 2 题 单选题
  营销风险识别流程中，在明确风险识别对象并收集相关信息之后，紧接着应当进行的工作是（ ）。
  • A. 选择识别方法
  • B. 确定风险应对策略
  • C. 评估风险损失程度
  • D. 编制风险控制方案
  解析：营销风险识别的一般流程为：明确识别对象、收集相关信息、选择识别方法、进行风险识别、输出识别结果。因此收集信息之后应选择识别方法。
• 第 3 题 单选题
  下列方法中，适合邀请专家匿名多次反馈意见、逐步收敛形成风险识别结论的是（ ）。
  • A. 流程图法
  • B. 德尔菲法
  • C. SWOT分析法
  • D. 事故树分析法
  解析：德尔菲法通过匿名方式征询专家意见，经过多轮反馈使意见逐步收敛，适用于营销风险识别中专家判断类问题。
• 第 4 题 单选题
  某烟草企业在营销风险识别中，按照营销业务流程逐环节排查可能出现的风险点，这种识别方法属于（ ）。
  • A. 环境分析法
  • B. 财务报表法
  • C. 流程图法
  • D. 专家调查法
  解析：流程图法是以营销业务流程为主线，对每个环节逐一排查潜在风险点的识别方法，符合题干描述。
• 第 5 题 判断题
  营销风险识别只需要在营销活动结束后进行一次，不需要在营销活动过程中持续开展。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：营销风险识别应贯穿营销活动全过程，具有动态性和持续性，而不是仅在结束后进行一次，因此该说法错误。
• 第 6 题 判断题
  营销风险识别是营销风险管理的首要环节，其识别结果直接影响后续风险评估与风险应对的有效性。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：营销风险识别是营销风险管理的起点和首要环节，识别是否全面准确直接影响后续风险评估和应对措施的效果，因此该说法正确。
• 第 7 题 多选题
  营销风险识别中常用的定性方法包括（ ）。
  • A. 头脑风暴法
  • B. 德尔菲法
  • C. 情景分析法
  • D. 财务报表分析法
  • E. 流程图法
  解析：头脑风暴法、德尔菲法、情景分析法和流程图法均属于定性识别方法；财务报表分析法以数据资料为基础，属于定量或半定量方法，故不选D。
• 第 8 题 多选题
  营销风险识别的主要工作内容包括（ ）。
  • A. 确定风险识别的对象和范围
  • B. 收集与营销活动相关的信息
  • C. 选择适当的风险识别方法
  • D. 直接制定风险应对措施并实施
  • E. 分析判断并输出风险识别结果
  解析：营销风险识别包括确定对象范围、收集信息、选择方法、分析判断并输出识别结果等环节；制定并实施风险应对措施属于风险应对阶段，不属于风险识别内容，故不选D。