烟草制品购销员一级高级技师 详细题库

市场调研方案评价的内容 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在评价烟草制品市场调研方案的可行性时，首先需要重点审查调研目标是否与（ ）。
  • A. 企业营销决策的信息需求相匹配
  • B. 调研机构的资质等级相匹配
  • C. 调研人员的学历背景相匹配
  • D. 调研预算的金额大小相匹配
  解析：可行性评价的首要标准是调研方案能否满足企业营销决策的信息需求，目标匹配是方案成立的前提，其他选项均非首要审查内容。
• 第 2 题 单选题
  评价调研方案可行性时，对调研经费的评估应重点考察预算总额是否（ ）。
  • A. 低于同类调研的历史平均水平
  • B. 与调研目标及预期收益相称
  • C. 等于调研机构的报价上限
  • D. 高于企业年度广告费用总额
  解析：经费可行性强调投入与调研目标、预期收益之间的匹配关系，而非简单比较高低，预算过高或过低都可能影响方案可行性。
• 第 3 题 单选题
  在调研方案可行性评价中，对抽样设计的审查主要关注样本对总体的（ ）。
  • A. 覆盖范围和代表性
  • B. 访问速度和拒访率
  • C. 问卷长度和题量
  • D. 编码方式和录入格式
  解析：抽样设计的核心是样本能否有效代表目标总体，覆盖范围与代表性直接决定调研结论的可推广性，其他选项属于实施环节的具体问题。
• 第 4 题 单选题
  评价调研进度安排的可行性，关键在于各阶段时间节点是否（ ）。
  • A. 与竞争对手的调研周期一致
  • B. 由调研机构单方面确定
  • C. 留有余量且衔接合理
  • D. 压缩到最短以节省成本
  解析：进度可行性要求各阶段时间安排既紧凑又留有余量，环节之间衔接合理，避免因时间过紧导致数据质量下降或项目延期。
• 第 5 题 判断题
  调研方案可行性评价只需关注技术层面，不必考虑企业现有资源条件。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：可行性评价必须综合考虑技术、资源、时间和经费等多方面条件，仅关注技术层面而忽视企业资源，可能导致方案无法落地实施。
• 第 6 题 判断题
  对调研方案进行可行性评价，有助于在正式实施前发现潜在风险并降低调研失败的可能性。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：可行性评价的目的正是在实施前识别目标、方法、资源、进度等方面的风险，及时调整优化，从而提高调研成功的概率。
• 第 7 题 多选题
  评价烟草制品市场调研方案可行性时，对调研方法的审查应包括（ ）。
  • A. 方法能否有效获取所需信息
  • B. 方法在目标市场中的可操作性
  • C. 方法是否符合行业监管要求
  • D. 方法所需时间与经费是否可承受
  • E. 方法是否由企业高层直接指定
  解析：调研方法可行性需从信息有效性、现场可操作性、合规性以及时间经费承受能力等方面综合审查，高层直接指定并不构成方法可行的依据。
• 第 8 题 多选题
  调研方案可行性评价中，对调研团队的评估通常涉及（ ）。
  • A. 团队成员的专业经验与技能
  • B. 团队对烟草行业的熟悉程度
  • C. 团队的人员数量与项目匹配度
  • D. 团队既往项目的完成质量
  • E. 团队成员的年龄是否统一
  解析：调研团队评估主要看专业经验、行业熟悉度、人员配置与项目匹配度以及过往项目质量，成员年龄是否统一与团队胜任能力无关。