烟草制品购销员一级高级技师 详细题库

烟草消费市场分析与研究的内容 题目预览

• 第 1 题 单选题
  在烟草消费规模分析中，通常用于反映一定时期内烟草消费总量变动趋势的核心指标是（ ）。
  • A. 烟草消费总额
  • B. 人均可支配收入
  • C. 零售客户毛利率
  • D. 卷烟批发价格指数
  解析：烟草消费总额直接反映一定时期内烟草消费的总量规模及其变动趋势，是消费规模分析的核心指标；人均可支配收入属于影响因素，零售客户毛利率和批发价格指数不直接反映消费总量。
• 第 2 题 单选题
  对烟草消费规模进行结构分析时，若需要考察不同价位卷烟消费量的占比变化，应采用的分类标准是（ ）。
  • A. 消费者年龄结构
  • B. 卷烟价格档次
  • C. 零售业态类型
  • D. 行政区划级别
  解析：价位占比变化需以卷烟价格档次为分类标准进行结构分析；年龄结构、零售业态和行政区划不能直接反映不同价位的消费量占比。
• 第 3 题 单选题
  某地区报告期烟草消费量为120万箱，基期消费量为100万箱，则报告期烟草消费量的环比增长率为（ ）。
  • A. 10%
  • B. 16.7%
  • C. 20%
  • D. 120%
  解析：环比增长率=（报告期消费量-基期消费量）÷基期消费量×100%=（120-100）÷100×100%=20%。
• 第 4 题 单选题
  在进行烟草消费规模预测时，若历史消费数据呈现明显的季节性波动且长期趋势平稳，较为适用的预测方法是（ ）。
  • A. 德尔菲法
  • B. 移动平均法
  • C. 季节指数法
  • D. 回归分析法
  解析：季节指数法专门用于处理具有明显季节性波动且长期趋势平稳的时间序列数据；德尔菲法属于定性预测，移动平均法会平滑季节性，回归分析法更适用于存在显著因果关系的趋势预测。
• 第 5 题 判断题
  烟草消费规模分析只需关注消费总量的增减变化，不必考虑消费结构的变化。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：烟草消费规模分析既要关注消费总量变化，也要关注消费结构变化，如价位结构、品类结构、区域结构等，结构变化往往反映消费升级或降级趋势，对营销决策具有重要意义。
• 第 6 题 判断题
  在计算烟草消费量增长率时，环比增长率与定基增长率因基期选择不同，其数值和含义均存在差异。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：环比增长率以报告期前一期为基期，定基增长率以某一固定时期为基期，两者基期选择不同，数值和所反映的增长含义确实存在差异。
• 第 7 题 多选题
  烟草消费规模分析中，常用的消费量统计口径包括（ ）。
  • A. 卷烟商业销量
  • B. 卷烟零售销量
  • C. 卷烟社会库存量
  • D. 卷烟消费者购买量
  • E. 卷烟生产计划量
  解析：烟草消费规模分析中常用的消费量统计口径包括商业销量、零售销量和消费者购买量；社会库存量和生产计划量属于流通环节或生产环节指标，不直接等同于消费量口径。
• 第 8 题 多选题
  影响烟草消费规模变动的主要因素有（ ）。
  • A. 人口总量与结构变化
  • B. 居民收入水平与消费能力
  • C. 烟草控制政策与健康宣传
  • D. 卷烟零售终端装修风格
  • E. 替代品与新型烟草制品发展
  解析：人口、收入、控烟政策以及替代品发展均会显著影响烟草消费规模；零售终端装修风格主要影响消费体验和品牌选择，不是消费规模变动的主要因素。