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促销计划与预算的编制方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  促销计划编制中，确定促销目标时应遵循（ ）原则。
  • A. SMART
  • B. PEST
  • C. SWOT
  • D. 4P
  解析：SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关、时限）是设定促销目标的标准化方法。
• 第 2 题 单选题
  在促销预算编制中，基于公司财务状况确定预算的方法是（ ）。
  • A. 销售百分比法
  • B. 目标任务法
  • C. 竞争对等法
  • D. 量力而行法
  解析：量力而行法根据公司可承受的财务能力分配促销预算。
• 第 3 题 单选题
  促销计划中，促销策略的制定应考虑（ ）。
  • A. 目标顾客群
  • B. 产品特点
  • C. 竞争对手行动
  • D. 所有以上
  解析：促销策略需综合考虑目标顾客、产品特性和竞争环境等因素。
• 第 4 题 单选题
  选择促销工具时，关键考虑因素不包括（ ）。
  • A. 促销目标
  • B. 目标市场
  • C. 公司历史
  • D. 预算约束
  解析：公司历史不是直接影响促销工具选择的因素；目标、市场和预算更为关键。
• 第 5 题 判断题
  促销计划编制仅关注短期销售提升而忽视长期品牌建设。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：促销计划应平衡短期销售目标和长期品牌价值，以支持整体营销战略。
• 第 6 题 判断题
  在促销预算编制中，目标任务法是根据促销活动的具体目标来计算所需费用。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：目标任务法通过设定明确目标并估算实现这些目标的成本来确定预算。
• 第 7 题 多选题
  促销计划编制的主要步骤包括（ ）。
  • A. 设定促销目标
  • B. 选择促销工具
  • C. 制定时间安排
  • D. 分配促销预算
  • E. 生产计划调整
  解析：主要步骤包括目标设定、工具选择、时间安排和预算分配；生产计划调整不属于促销计划编制核心步骤。
• 第 8 题 多选题
  影响促销预算编制的因素有（ ）。
  • A. 公司财务资源
  • B. 市场竞争程度
  • C. 产品生命周期阶段
  • D. 促销目标规模
  • E. 季节因素
  解析：所有选项都是常见影响因素，需综合考虑以确保预算合理性和有效性。