旅行社计调四级中级工 详细题库

旅游产品市场分析基本方法 题目预览

• 第 1 题 单选题
  市场细分是指企业根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干具有（ ）的子市场的过程。
  • A. 共同特征
  • B. 相似需求
  • C. 不同需求
  • D. 相同规模
  解析：市场细分的核心是根据消费者需求的差异性，将需求相似的消费者归为一个子市场，因此划分的依据是“相似需求”。
• 第 2 题 单选题
  下列市场细分变量中，属于人口统计变量的是（ ）。
  • A. 生活方式
  • B. 购买时机
  • C. 年龄
  • D. 品牌忠诚度
  解析：人口统计变量包括年龄、性别、收入、职业、教育程度等客观特征。生活方式、购买时机、品牌忠诚度属于行为或心理变量。
• 第 3 题 单选题
  按照消费者所追求的利益不同进行市场细分的方法，属于（ ）。
  • A. 行为细分
  • B. 心理细分
  • C. 地理细分
  • D. 人口细分
  解析：行为细分是根据消费者对产品的了解、态度、使用情况或反应来划分市场，包括追求的利益、使用时机、使用率、忠诚度等。
• 第 4 题 单选题
  企业选择单一细分市场并为之提供专业化服务的策略称为（ ）。
  • A. 无差异性营销策略
  • B. 差异性营销策略
  • C. 集中性营销策略
  • D. 大众化营销策略
  解析：集中性营销策略是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，实行专业化经营和销售。
• 第 5 题 判断题
  市场细分的目的是为了将大市场划分为若干小市场，以便企业选择其中一个或多个作为目标市场。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：市场细分是目标市场营销的第一步，其根本目的就是为了识别和选择对企业最有价值的一个或多个细分市场作为目标市场。
• 第 6 题 判断题
  市场细分越细越好，因为这样能更精准地满足消费者需求。
  • A. 对
  • B. 错
  解析：市场细分并非越细越好。过度细分会导致市场容量过小，增加生产成本和营销费用，可能使企业无利可图。有效的细分应保证细分市场具有足够的规模和吸引力。
• 第 7 题 多选题
  有效的市场细分应遵循的原则包括（ ）。
  • A. 可衡量性
  • B. 可进入性
  • C. 可盈利性
  • D. 差异性
  • E. 稳定性
  解析：有效的市场细分通常需要满足可衡量性（细分市场的规模和购买力可以衡量）、可进入性（企业能有效进入并服务于该市场）、可盈利性（细分市场有足够的规模和潜力使企业获利）、差异性（不同细分市场对营销组合的反应有明显差异）。稳定性并非绝对原则。
• 第 8 题 多选题
  下列属于心理细分变量的是（ ）。
  • A. 社会阶层
  • B. 家庭生命周期
  • C. 生活方式
  • D. 个性特征
  • E. 使用频率
  解析：心理细分是按照消费者的社会阶层、生活方式、个性特点等心理变量来细分市场。B选项“家庭生命周期”属于人口统计变量，E选项“使用频率”属于行为细分变量。